Diese Frage an seine Studenten wird Umberto Eco zugeschrieben. Für das Marketing könnte man die Frage so zuspitzen: Gibt es eine Zukunft für das Offline-Marketing? Kann ich mir den Messestand sparen? Für die Marketingleute geht es um die Zukunft ihrer Jobs und für das Controlling darum, wie viel Marketing- und Vertriebsbudget im „Offline-Bereich“ gestrichen werden kann. Wenn man internationalen Fachleuten Glauben schenken will, dann funktioniert Marketing in einigen Jahren voll...
