Strategisches Produkt- und Marketingmanagement

 Auch im Bereich der Medizintechnik wird das Thema Marketing immer wichtiger. Globale Anbieter verstärken den Wettbewerbsdruck auf etableirte Unternehmen. Der Kostendruck im Bereich Medizin steigt und die Produkte verkaufen sich nicht mehr von alleine.

Marketing kann Vertrauen zu einem Unternehmen schaffen.

Die Studierenden erhalten einen kompakten Überblick über die wichtigsten Marketingthemen. Dabei wird immer der Bezug zu Themen aus der Medizintechnik hergestellt.

Nach dem Besuch der weltweit größten Messe für Medizintechnik, der Medica in Düsseldorf, durften Masterstudierende praktische Analysen des Messegeschehens durchführen, um Analysepraxis im Marketing zu erlernen.

Hauptaufgabe der Studierenden war es, die Besonderheiten der kommunikationspolitischen Maßnahme einer Messe am Objekt zu studieren: Anhand von zwei konkreten Unternehmen sollten Argumente für und gegen einen Messeauftritt unter vorgegebenen Kriterien in einer Nutzwertanalyse ausgewertet werden. Im folgenden Seminar sollen die Studierenden den Messeauftritt der Unternehmen entweder begründet verteidigen oder konstruktiv ablehnen.   

Digitalisieren Sie diesen Rollator!

Mit der Aufgabe sollten die Studierenden das Produkt Rollator für die kommende User-Gruppe der Millenials zukunftssicher machen.

Als Methode wurde das Design Thinking eingeführt. Da man durch Design Thinking sehr stark auf die User fokussiert, kommen am Ende in der Regel immer spannende Ergebnisse heraus. Und nicht immer ist es so, dass die Start-Aufgabe das Ende des Projektes erlebt.

Als Methode wurde das Design Thinking eingeführt. Da man durch Design Thinking sehr stark auf die User fokussiert, kommen am Ende in der Regel immer spannende Ergebnisse heraus. Und nicht immer ist es so, dass die Start-Aufgabe das Ende des Projektes erlebt.

Für das Thema wurden viele Kreativtechniken eingesetzt. Es ging natürlich auch darum, das Thema Produkterstellung - eines der 4 P im Marketingmix - mit modernen Methoden zu erarbeiten.

In den letzen Jahren wurden zahlreiche Exkursionen zu Unternehmen durchgeführt. Diese Exkursionen hatten das Ziel in den Unternehmen vor Ort zu betrachten, was man vorher theoretisch besprochen hat. Besuchte Unternehmen waren u.a. Schmitz&Söhne, Boehringer Ingelheim microparts, Jüke Systemtechnik. Jedes Jahr ist der Besuch der Medica ein Pflichttermin.