Einführung in das Marketing

Marketing ist die Ausrichtung des gesamten Unternehmens auf den Markt und eine Denkhaltung. Ziel der Veranstaltung ist es, grundlegende Begriffe des Marketings kennen zulernen und das Zusammenspiel von Marketingzielen, -strategien und -instrumenten zu verstehen.

Die Studierenden sollen die Grundlagen des Marketings , sowie Fachbegriffeund Konzepte bezogen auf die Unternehmenspraxis in Hightech-Unternehmen kennenlernen.
Dazu sollen sie lernen, die Werkzeuge aus der BWL zur Unterstützung von Managementprozessen einzusetzen.

Marketing:
Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing
Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes
Handeln
Erforschung des Konsumentenverhaltens
Marktforschung
Marketingziele und Marketingstrategien
Marketing-Mix
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Distributionspolitik